Paarse Krokodil
Wie kent hem niet, de paarse krokodil? Inmiddels staat hij symbool voor onnodige regels en bureaucratie; de overheid heeft er zelfs een wetsvoorstel naar vernoemd. Je zou bijna vergeten dat het een bedenksel is uit een reclamespotje van een "saaie" verzekeraar.
Apeldoorn en John de Wolf
Zo staan er nog wel meer reclamespotjes in mijn geheugen gegrift. Bijvoorbeeld een hele reeks spotjes die steevast eindigen met de slogan "Even Apeldoorn bellen". Of een recent spotje van een zorgverzekeraar met oud-voetballer John de Wolf in de hoofdrol. Stuk voor stuk leuke reclames van verzekeraars. Bedrijven die doorgaans niet de meeste populariteit genieten worden met hun reclames ineens veelbesproken. Wellicht heeft het je er bewust of onbewust ook toe gezet je verzekeringen bij één van deze bedrijven onder te brengen. Want een verzekeraar die zo'n leuke reclame maakt, zal ook wel een goede keuze zijn, toch?
Verborgen boodschap
Naast de boodschap die de adverteerder wil uitdragen met de reclame (vrije keuze, snelle service, goede prijs) dragen deze commercials nog een tweede boodschap uit. Namelijk wat er met jouw verzekeringspremie gebeurt. Uit onderzoek van Nielsen Media blijkt dat er met name door bedrijven die uitsluitend via het internet hun producten aanbieden, steeds méér geld wordt uitgegeven aan TV reclames. Dat terwijl een aantal van deze bedrijven juist roept de premie laag te kunnen houden door alleen op internet te opereren.
TV bestedingen web-only bedrijven ( x 1.000). Bron: Nielsen
Big spenders
De top 10 van web-only bedrijven die het meeste geld uit hebben gegeven aan TV-reclames in 2010, bestaat voor de helft uit bedrijven die hun brood verdienen met het verkopen van verzekeringen.
Top 10 TV bestedingen web-only bedrijven in 2010 (bruto bestedingen x 1.000). Bron: Nielsen
We all benefit pay too much
Uiteraard betalen de klanten van deze verzekeringsbedrijven uiteindelijk de reclamekosten. Eén verzekeraar vertelt ons hoe we met z'n allen kunnen profiteren als we de schades beperken. Dan houdt deze verzekeraar geld over, wat gedeeltelijk aan de klanten wordt terugbetaald. Voordelig? Ondertussen geeft deze verzekeraar wel bijna 5 miljoen aan TV reclame uit. Radio- en drukwerkreclames zijn in dit bedrag nog niet eens meegenomen. En daar betalen we allemaal aan mee. "We all benefit", zeggen ze zelf. Volgens mij is "We all pay too much" beter op zijn plaats.
Het nadeel van verzekeren zonder flauwekul
De Nederlanden van Nu heeft als slogan "Verzekeren zonder flauwekul". Dat betekent onder andere dat onze klanten niet betalen voor TV-reclame. Het voordeel hiervan is dat wij in onze premies geen opslag voor reclamekosten berekenen. Maar er is natuurlijk ook een nadeel: je krijgt geen leuke TV-reclames van De Nederlanden van Nu.
Aan jou de keuze: Wil je via je premie meebetalen aan leuke reclames op TV?
